Full-funnel marketing pro fintech a crypto: praktický průvodce

Většina fintech a crypto týmů bere marketing jako hromadu oddělených taktik: tady placená agentura, tam freelance designér, k tomu PR, které nikdy nemluví s performance týmem. Výsledkem je pohyb bez směru.

Začněte od čísla, ne od kanálu

Než otevřete reklamní účet, dohodněte se na jediném čísle, na kterém se kvartál vyhraje nebo prohraje. Všechno — kreativa, média, PR, lifecycle — pak směřuje k němu. V regulovaných trzích citlivých na důvěru, jako je fintech a crypto, to málokdy bude levný klik; je to kvalifikovaný pipeline a udržení uživatelů.

Důvěra je vrchol trychtýře

Hlavně v cryptu je skepse výchozím stavem. PR, edukace a věrohodná značka odvedou hlavní práci dávno předtím, než výkonnostní reklama něco zkonvertuje. Berte obsah a komunikaci jako akvizici, ne dekoraci.

Jeden tým, jedna smyčka

Týmy, které vyhrávají, vedou kreativu, média, PR a realizaci jako jednu smyčku: spustit, poctivě měřit, zabít, co nefunguje, škálovat to, co ano. To je celá práce — a proto propojený vedoucí porazí pět nesourodých specialistů.